Izraz ‘brain rot’, koji bi se mogao prevesti kao ‘trulež mozga’, izabran je za Oxfordovu riječ godine nakon javnog glasovanja više od 37.000 ljudi i opisuje otupljujući učinak beskrajnog skrolanja, ‘klizanja’ društvenih mreža i sadržaj.
Više od 37.000 ljudi glasovalo je kako bi pomoglo izabrati pobjednika iz užeg izbora od šest riječi koje je predložio Oxford University Press, izdavač Oxford English Dictionary.
Svrha godišnje nagrade je ukazati na raspoloženja i trendove godine.
“Trulež mozga” definira se kao “vjerojatno pogoršanje mentalnog ili intelektualnog stanja osobe, osobito kada se promatra kao rezultat prekomjerne konzumacije određenog materijala (danas osobito online sadržaja) koji se smatra trivijalnim ili nezahvalnim”.
Prvi put se spominje 1854.
Oxford University Press je pojasnio da je izraz “poprimio nove konotacije 2024. godine kao izraz koji se koristi za izražavanje zabrinutosti zbog utjecaja konzumiranja prekomjernih količina nekvalitetnog online sadržaja, posebno putem društvenih medija”.
Iako danas dobiva na važnosti, termin je prvi put zabilježen u knjizi “Walden” Henryja Davida Thoreaua iz 1854. godine.
Među pet preostalih riječi u užem izboru bile su “demure” (skroman, suzdržan), koja se nametnula nakon ovoljetnog trenda društvenih mreža, a odnosi se na suzdržano ili odgovorno ponašanje, zatim “dinamično određivanje cijena”, gdje cijena proizvoda ili usluge varira do odražavaju potražnju, riječ “lore”, skup činjenica ili informacija o određenoj temi ili znanju određene skupine koje se obično prenose od osobe do osobe usmenom predajom, “romantika” (romantazija), novi književni fenomen – hibridni podžanr između ljubavnog i fantastičnog romana i na kraju riječ “slop”, nekvalitetan online sadržaj generiran umjetnom inteligencijom.
Među nedavnim dobitnicima Oxfordove nagrade je riječ “rizz”, skraćenica za karizmu, koja je prošle godine ponijela tu titulu. “Goblin fashion” bila je riječ 2022. godine, a “vax” je pobjednik za 2021. godinu iz razdoblja pandemije.
