Njemačka kompanija za sportsku odjeću Adidas suočila se s oštrim reakcijama i sve većim pozivima na bojkot nakon što je uklonila svjetski poznatu palestinsko-američku manekenku Bellu Hadid iz svoje reklame za tenisice za koje je ona bila zaštitno lice, usred reakcije lobističkih grupa i institucija koje podržavaju Izrael, javlja Anadolija.
Nakon kritika iz Izraela
Nakon kritika iz Izraela, Adidas je iz reklamne kampanje izbacio manekenku Hadid, koja je dugo govorila o pravima Palestinaca.
Prema Daily Mailu, Hadid je prijavila problem svojim odvjetnicima radi pravnog postupka, dok se brend ispričao za “svaku uzrujanost ili nevolju koju je prouzročila reklamna kampanja.
Nakon odluke tvrtke brojni korisnici društvenih mreža reagirali su u obranu Hadid.
– Bella Hadid je heroj! Nadam se da će Adidas trpjeti bojkot – izjavio je jedan od korisnika društvenih mreža, a drugi je napisao “Oprostite momci, neću kupiti Adidas zbog njihovog kukavnog odnosa prema Belli Hadid”.
Reakcije na Adidas prerasle su u pozive na bojkot tog brenda.
– Nakon incidenta s Bellom Hadid, oprostit ćemo se od Adidasa. Oni koji potiču zločince na genocid ne bi trebali primati novac od nas poštenih zarađivača. Proarapski i propalestinski bojkot potresa Starbucksa i McDonald'sa…Adidas, adios! – naveo je korisnik mreže.
– Politički analitičar istaknuo je važnost bojkota brendova koji podržavaju Izrael –
U razgovoru za Anadoliju, politički analitičar Sami Hamdi skrenuo je pozornost na utjecaj bojkota na druge kompanije za koje se smatra da podržavaju Izrael, koji nastavlja svoje smrtonosne napade na Pojas Gaze.
“McDonald's, Starbucks, KFC i drugi brendovi već su počeli trpjeti posljedice pokreta bojkota u zemljama s muslimanskom većinom, a mnogi od tih brendova morali su zatvoriti mnoge svoje podružnice. Pozivi na bojkot Adidasa na isti način već su krenuli”, rekao je Hamdi.
Sve veća panika u Tel Avivu
Hamdi je istaknuo kako Tel Aviv ima sve više problema zbog sve negativnije percepcije javnosti.
– U Tel Avivu raste panika da Izrael gubi monopol na javni diskurs – rekao je Hamdi i dodao da se izraelski saveznici počinju osjećati nelagodno zbog sve većeg propalestinskog javnog pritiska.
– Stoga Izrael napada brendove koji čak i izdaleka nagovještavaju palestinske simpatije, u očajničkom pokušaju da uguši palestinske glasove koji su toliko utjecajni u oblikovanju javnog mnijenja. Zapošljavanje i potom otpuštanje Belle Hadid primjer je slične situacije između Njemačke i Adidasa, slično onome što se dogodilo u prošlosti. To odražava grižnju savjesti zbog genocida, te zbunjenost i nesigurnost kako vladati uz sve glasniju javnost koja osuđuje današnji genocid – kazao je.
Direktor Centra za islamske i globalne odnose (CIGA) Sveučilišta Zaim i palestinski aktivist Sami Al-Arian rekao je u izjavi za Anadoliju da je marka sportske odjeće Adidas kriva za ciljanje slavnih i poznatih osoba koje podržavaju palestinsku borbu.
– Mislim da bi se mogao pokrenuti bojkot Adidasovih proizvoda, a Adidas će ovu lekciju možda morati naučiti na teži način, jer biraju profit umjesto svojih principa – rekao je Al-Arian.
Ističući da su akcije Adidasa i drugih multinacionalnih kompanija usmjerene protiv Palestine i slavnih osoba koje zagovaraju bojkot izazvale reakcije u arapskom i muslimanskom svijetu, Al-Arian je rekao da je stav mnogih od tih slavnih osoba temeljno protiv ideologije usmjerene na rasizam. grupa za dominaciju nad drugom grupom.
– Mora postojati cijena za takve tvrtke da podržavaju Izrael i cionistički režim, a ta cijena mora naškoditi profitu koji ostvaruju od muslimanskog svijeta, u kojem živi više od 1,8 milijardi ljudi, što je za njih ogromno tržište, i bojkota protiv Adidasa je dio ove borbe. To mora biti dio nje – rekao je.
Vrhunac licemjerja
Palestinski aktivist Al-Arian istaknuo je da uklanjanje Hadid iz kampanje znači pokoravanje izraelskom pritisku da se slavne osobe spriječe da brane palestinsku stvar.
– Ostavština Belle Hadid pripada Palestincima i oni su trebali znati da je Hadid bila otvorena po pitanju Palestine – rekao je.
Al-Arian je optužio Adidas za suučesništvo u potkopavanju prava Palestinaca.
– Njihov ugovor s Hadid i potom njezin otkaz je vrhunac licemjerja kada je u pitanju palestinsko pitanje. Izrael vrši pritisak na te multinacionalne kompanije da ne podržavaju slavne i javne osobe koje brane palestinska prava – rekao je Al-Arian.
Adidas ne odustaje od Hadidine odluke
Nakon burne reakcije, Adidas je objavio pismo isprike, ali ne odustaje od odluke da ukloni Hadid iz kampanje.
– Napravili smo nenamjernu pogrešku. Ispričavamo se Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Kounde i našim drugim partnerima zbog bilo kakvog negativnog utjecaja na njih – poručili su iz Adidasa.
Godišnje izvješće Adidasa za 2023. pokazuje da najveći udio imaju Europa, Bliski istok i Afrika, koji čine 39 posto ukupne prodaje tvrtke, s prodajom od 8,2 milijarde eura.
Dok je prodaja u azijsko-pacifičkoj regiji iste godine iznosila 2,3 milijarde eura (11 posto globalne prodaje). Ove četiri regije svijeta čine 50 posto Adidasove prodaje.
S obzirom na značajnu muslimansku populaciju u ovim regijama, postavljaju se pitanja o tome kako će Adidasov stav utjecati na njegovu prodaju 2024. godine.
U veljači je McDonald's objavio da će bojkot “značajno utjecati” na njegovu prodaju u zadnjem kvartalu 2023., posebno na Bliskom istoku i u zemljama s muslimanskom većinom, poput Malezije i Indonezije.
Starbucks je objavio da je zbog bojkota otpustio oko 2000 ljudi koji rade na Bliskom istoku.
